潮流圈最多的是哪类人？“万年陪跑”的呗 | CBNData报告

这年头，随手朋友圈晒个“上脚”就自称skr潮人；排队买个鞋，就能以专业博主自居；去潮鞋展打个卡，就差不多自动升级为SneakerHead了。要知道，以下这些才是“真”鞋头的基本素养：

拼手速，抢先购，都是为了早上脚；

玩归玩，闹归闹，别拿OG开玩笑；

先看脚，再看球，偶像战靴必须要；

我买鞋，你买鞋，集齐全套走着瞧。

输了输了，不论是坦然面对“日常不中签”的心态，积极重温历史高光时刻的情怀，为偶像战靴打call的球迷修养，还是为个人兴趣埋头钻研成“控”的架势，都想证明混迹“潮鞋圈儿”，这门槛可不低。而面对如此需求多样而细分的潮鞋控们，一度“供不应求”的潮鞋发售市场自当迎来新的挑战。

面对潮流文化跃跃欲试的“出圈”势头，持续关注年轻人消费领域的CBNData，已迅速发现潮人们的消费词鉴。未来还将逐个“击破”，带大家直达Z世代们的潮流真相现场。今天，先带大家直击「Sneaker潮人」的专场派对。

2019年6月26日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合毒App发布《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》（下文简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据以及2018年1月-2019年6月毒App平台数据，以毒App平台用户为研究对象，通过分析他们的潮流消费行为，还原中国当代青年的潮流文化现状，洞察中国潮流市场的未来。CBNData《报告》显示：

1）2018年淘系平台潮牌搜索热度达3亿次，潮流市场迅速发展；

2）潮鞋发售市场供给关系失衡，“一鞋难求”成为常态；

3）潮流电商平台应运而生，国内以毒App为代表的垂直电商平台崛起；

4）“正品保障“成潮鞋电商平台消费者核心诉求，系统性鉴定环节随之引入；

5）Z世代是潮鞋主要消费人群，其中男女比例较为均衡；

6）小众配色潮鞋更受潮鞋消费者欢迎，男性更偏爱黄、紫，女性更偏好粉、绿；

7）潮鞋电商平台的潮鞋消费者更愿意在经典系列鞋款上“一掷千金”。

例如毒App之类的垂直类电商针对消费者需求进行精细化的细分服务，是消费者在选购商品是更为便捷、快速和安心的选择。

基于上述中国潮鞋消费市场现状，CBNData《报告》洞见了Z世代潮鞋消费者“盯日历”“早上脚“忠复刻”“集战靴”“氪系列”的潮鞋消费特征，并指出潮鞋消费市场：社交型、中国元素、出圈三大发展关键词。

弄潮鹅「词鉴」

①

“盯日历”才“skr”潮人

对新品资讯高度敏感，密切紧盯发售日历

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所谓潮人，若是对潮流动态没点儿的敏锐度，岂不是分分钟就成了追逐潮流的小白客。然而随着近年来，潮鞋新品发售数量的与日激增，潮鞋爱好者们为了确保自己不错失任何潮流动向，他们除了密切关注各大潮流品牌自个儿的官方媒介，还会通过潮鞋资讯社区里集结多品牌新品发售信息的发售日历。

②

“早上脚”的进阶玩家

捷足先“蹬”一时爽，一直刷“毒”一直爽

▼

众所周知，能在新鞋发售场“中签”的幸运儿数量极少，积极“陪跑”，心态极好的潮流人士则通常会在发售后第一时间，通过毒App进行购买。CBNData《报告》显示，在新品发售的驱动之下，大部分鞋款的交易高峰集中在正式发行后的四个月之内。

而在获得提前“上脚”的喜悦之前，“真伪”则是潮鞋玩家们的一大重要顾虑，针对过去电商模式难以规避的鞋品真假问题，垂直电商平台增加了鉴定环节。毒App的鉴别团队汇聚了数百位国内顶尖的“球鞋潮流行业专家”，持续对海量一线球鞋服饰装备产品进行系统性研究，资料收集，数据比对，档案建立，制定了一套多道鉴别查验工序，大幅度降低消费者购买假货的可能。让鞋头们剁得安心，上脚前不用多费心。

③

硬核玩家的“忠复刻”情怀

买鞋千万条，OG第一条

▼

鞋圈的怎能不知道“OG”(元年版,即采用原始经典配色的鞋款)，而一般常常和“OG”一起出现在鞋盒上的还有另一个词“RETRO”（复刻版）。而在细节上对元年鞋加以还原、佐以创新的复刻鞋，则和元年鞋一样成功吸引了一批Sneaker控。而一个鞋盒上同时出现“OG”和“RETRO”，那么这双鞋一定是硬核鞋头的菜。

④

“集战靴”的资深球迷

篮球赛场，大型“球星战靴”种草现场

▼

在潮鞋圈里还有这样一群球迷鞋头，大家关注“新鞋发售”日历的时候，他们可能更关注篮球比赛日程，因为对他们而言，这一年一度的NBA赛事不仅是篮球明星的战场，更是大型偶像同款“种草”现场啊。这也就怪不得为啥知名球星每次登场时。脚上的征战鞋都备受关注了，根据CBNData《报告》显示，从2018年毒App平台上篮球明星搜索数量来看，除了乔丹，潮鞋爱好者对欧文、詹姆斯和科比的同款球鞋都持有较高的关注度。

⑤

“氪系列”

从全套鞋盒到系列配色，统统“氪”不容缓

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正如直男搞不懂女生对整套口红盒的迷恋一样，鞋头们有连鞋盒都要集齐成套的心理，想必也是让圈外人看不懂。如Air Jordan 1，收集其中七款配色被戏称为收集了“葫芦娃”；集齐Adidas七龙珠系列的七个配色，虽不能召唤七龙珠，却可以用鞋盒拼出一副完整图案。这种把“集鞋”当“集邮”来玩儿的潮鞋一族，不仅是个人对潮鞋钻研劲儿的彰显，更奠定了“氪金”玩家的地位。根据CBNData《报告》中所示的毒App最受收藏控喜爱的潮鞋系列来看，Air Jordan 1，Nike Air Force 1和Converse 1970s是2018年当之无愧的收藏热门王。

中国潮鞋市场之三大“潮”向

社交型、中国元素、出圈

▼

敢问潮鞋控们，撞鞋现场尴不尴尬？蹬着潮鞋上街却无人瞩目时，孤不孤单？试问，敢不敢把中国元素穿成MVP？啥时候“潮鞋”文化也能撑起潮流文化的半边天？对于Z世代的潮人而言，他们穿的不仅仅是一双合脚的鞋，更是一种生活态度。

从藏鞋超过5000双，家中鞋柜堪比球鞋专卖店，在毒App上化身基隆鞋头的罗志祥。

到为了庆祝IG夺冠，联合毒App抽奖送一套（7双）iG战靴的校长王思聪，Sneaker不仅是明星们的表态神器，更是他们引爆社交圈，与互动粉丝的利器。

CBNData《报告》指出，从线上社区的上脚晒图、信息互动到线下空间的分享交流、结识同好，国内潮鞋圈儿正从线上向线下蔓延；从国外潮鞋品牌对中国元素的重视，到中国运动品牌引爆时装周，中国元素正积极走向世界；从只晒其“脚”到全套搭配亮相，潮鞋亚文化正逐渐“出圈”，从“脚”出发激活年轻人的一身穿搭“潮”。

潮流态度始于足下，风格显于穿搭，自信点亮潮酷用品的新型生活方式，正“潮”你而来。

关于第一财经商业数据中心

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（名品网编辑：admin）

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